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体育大生意第1380期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年3月12日-3月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.乐刻运动与健身女王郑多燕达成合作，引入明星IP课程深耕女性健身市场

3月15日消息，近日，乐刻运动与亚洲健身女王郑多燕团队达成合作，郑多燕系列课程将入驻乐刻平台，以上海70家门店作为试点，郑多燕系列课程将面向全国推广，为乐刻女性健身用户带来优质的课程内容。

郑多燕被称为韩国健身女王，在亚洲拥有超过2亿的追随者。来自韩国郑多燕团队的ZETNESS魔法曲线，主推针对亚洲女性的有氧燃脂、线条塑形课程。在过年期间，郑多燕老师的拜年视频暨课程预热推文在短短的三分钟内浏览量破千，一天内视频播放量超过50万，课程还未上线就已经呼声高涨。

9.林丹着自主品牌服装LD出战全英赛

3月14日，2018年全英公开赛正式开战，而林丹将穿上了自主品牌LD系列的服装出战，这也是他第一次身穿自主品牌服装亮相国际赛场。这身服装承袭了国家队服装传统的红色，除了国旗，上面还印有林丹名字缩写“LD”的LOGO，在袖口印有五星双圈大满贯的标识。

8.助力季后赛！百淬成为广东宏远独家运动营养补给合作伙伴

3月12日，2017-2018赛季的中国男子篮球职业联赛（CBA）已经进展到了季后赛阶段，运动饮料品牌百淬宣布与广东宏远篮球俱乐部携手，正式成为广东宏远的独家运动营养补给合作伙伴！

据了解，此次百淬与广东宏远的合作仅仅是百淬的第一步，未来百淬将利用俱乐部在广东地区的影响力和积极正面的形象，与俱乐部一起支持和推动青少年篮球运动以及业余篮球运动的发展。

7.李昊桐正式签约泰勒梅 加入世界顶尖球手阵营

3月16日消息，近日，泰勒梅高尔夫宣布首位跻身世界排名前50位的中国球手李昊桐选择与其签署长期合作协议。泰勒梅签约球员包括现世界排名第一达斯汀·约翰逊、世界第三乔·拉姆以及贾斯汀·罗斯、简森·戴伊、罗里·麦克罗伊和泰格·伍兹等顶尖球手。

在接下来的比赛中，李昊桐将使用以下泰勒梅球杆，其中包括泰勒梅金属木杆、铁杆、挖起杆以及泰勒梅手套和球员球包。

6.麦当劳冠名西甲电竞联赛 将于3月19日开打

3月15日消息，近日，快餐行业巨头麦当劳成为西甲电竞联赛的冠名赞助商。这项赛事被命名为“麦当劳西甲电竞联赛”，这是西甲电竞计划的首次尝试。该比赛将于3月19日正式启动。本次比赛加入EA Sports FIFA18 系列赛，是2018年国际足联电竞世界杯的分支比赛。并且比赛将基于EA的FIFA视频游戏。

5.疯狂体育成为未来三年五超联赛官方游戏高级合作伙伴

3月17日，疯狂体育公司与领驭国际公司在重庆市涪陵区奥体中心签署战略合作协议，疯狂体育成为未来三年五超联赛官方游戏高级合作伙伴，是国内首家拥有中超、五超两大足球赛事IP游戏版权的体育游戏公司。

据悉，在拿到五超赛事IP之后，疯狂体育将为五超联赛打造专属足球游戏，同时也在五超全网直播的同时定制竞猜游戏、直播互动等多种玩法。

4.娃哈哈成为葡萄牙国家足球队中国区官方赞助商

3月14日消息，近日，娃哈哈正式宣布与葡萄牙国家足球队签约，成为葡萄牙国家足球队在中国区的官方赞助商。双方将开展一系列营销合作。从助力曼联进军中国市场，到陪伴中国山地自行车公开赛从零起步，再到成为第十三届全国学运会唯一指定饮用水……哇哈哈在体育营销道路上深耕多年。

这也是体奥动力买断葡萄牙国家队在中国的独家区域赞助招商代理后，短短时间内签约的第二家重磅品牌赞助商，体奥动力将助力娃哈哈实现世界杯期间精准的品牌营销。

3.邀请菲戈前来助阵！东鹏特饮成为葡萄牙国家队官方能量饮品

3月15日消息，东鹏特饮宣布与葡萄牙国家足球队签约，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。葡萄牙传奇球星、金球奖获得者路易斯-菲戈还将代表葡萄牙国家队来到中国，和东鹏特饮一起在成都进行宣传活动。

2018年，东鹏特饮在体育营销领域动作颇多，他们已经成为CCTV2018年FIFA世界杯转播赞助商，并在3月初成为中超联赛官方供应商。据了解，双方此次合作由虎扑托海促成。

2.361°发布四大电竞战略！与QG合作成首个系统化运作电竞中国体育品牌

3月14日，2018年雅加达亚运会高级合作伙伴、中国领先体育品牌361度国际有限公司正式公布集团电竞战略规划，宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务，成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。

作为电竞战略布局第一步，361°宣布与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作，同时发布361°与QG联名运动服装与配饰产品。此外，361°作为2018年雅加达亚洲运动会官方合作伙伴，将推荐QG俱乐部一名队员成为本届亚运会火炬手。

1.长虹签约比利时国家队 成为比利时足协史上第一个中国赞助商

3月17日消息，近日，在2018中国家电及消费电子博览会上，长虹电器正式宣布与比利时国家队签约，成为比利时足协123年历史上第一个中国赞助商。

同时，长虹相关负责人表示，与比利时国家队的携手，是长虹迎来建业60周年系列活动的重头戏，也将为长虹国际化战略形成推动力。据了解，此次长虹牵手比利时国家足球队由拉加代尔体育中国鼎力促成。

国内体育营销汇总

◆ 欧迅体育子公司广州德川与中甲辽宁、梅州两俱乐部达成票务合作

3月14日，ST 欧迅（430617）发布公告称，公司子公司广州德川文化发展有限责任公司与梅州客家足球俱乐部有限公司签订了主场票务合作协议、与辽宁足球俱乐部股份有限公司签订票务经营协议。

ST 欧迅表示，广州德川与梅州客家的合作将推广梅州客家在中国职业足球联赛的发展竞争中向着更加市场化、职业化与细分化的方向迈进。同时，ST 欧迅表示，与梅州客家和辽宁俱乐部的合作将对公司2018年经营业绩产生积极影响，提升公司知名度，有利于公司长远发展。

◆ 沃民高科与领驭国际战略合作，沃德股市气象站冠名中国足协五甲联赛

3月16日，在北京海淀文化艺术中心，沃民高科与领驭国际战略合作暨沃德股市气象站冠名中国足协室内五人制足球甲级联赛新闻发布会隆重举行，在中国足协市场部主任刘洁女士的见证下，沃民高科与领驭国际正式签约成为中国足协室内五人制足球甲级联赛的官方冠名商。自此，中国足协五甲联赛的官方称谓改为“沃德股市气象站中国足协室内五人制足球甲级联赛”。

◆ 广汽传祺助力中国冬奥赠送武大靖冠军用车

3月16日，广汽传祺-平昌冬奥会冠军交车仪式在广汽乘用车番禺工厂举行。仪式上，广汽集团向武大靖交付传祺GS8钥匙，激励奥运健儿继续弘扬奥运精神。

武大靖对本次公益赞助活动致以诚挚的谢意，他表示，"以最佳状态迎接每个挑战、实现自我超越，是奥运精神的所在。作为中国运动员，为国争光、为民族争气是我们的责任与担当。我衷心希望我的经历与成绩，未来能激励更多在逐梦路上不断前行的人们，为整个社会带来更多积极的正能量。"

国际体育营销汇总

◆ Facebook首次获得美国职棒大联盟比赛独家转播权

3月12日消息，据外媒报道，Facebook与美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）达成了一项协议，将在其平台上独家转播25场下午的大联盟比赛。这是美国职棒大联盟首次同意在Facebook平台上独家播放常规比赛。大联盟和Facebook均未透露合作协议的财务条款，但据知情人士称，交易价格在3000万美元到3500万美元之间。

◆ 德国著名"一元店"将投2100万欧变身柏林赫塔主赞助商

3月12日消息，据德国媒体《图片报》的消息，从18-19赛季开始，德国知名品牌“TEDi”将取代目前的“bet-at-home”成为柏林赫塔队的主赞助商。而在此前Tedi一直是球队的袖口赞助商。

据悉，TEDi将与柏林赫塔签订为期三年的合同，赞助费共2100万欧元，作为袖口赞助商Tedi的赞助费用为每年250万欧元。而当前柏林赫塔的球衣主赞助商bet-at-home每年大概为俱乐部赞助约为600万欧元。

TEDi是德国的一家低端商品连锁店，遍布于德国的各大城市。主要以出售低端经济类商品为主，店内很多商品都只有1欧元，类似于中国很多地区的“一元店”。

◆ 多特蒙德与泰国曼谷航空达成合作协议将共同拓展亚洲市场

3月14日消息，近日，德甲豪门多特蒙德俱乐部宣布与泰国曼谷航空公司达成合作协议。曼谷航空公司将成为德甲巨头的区域合作伙伴，并与俱乐部的全球足球学校计划合作。据了解，双方的合作包括了在泰国及其东南亚邻国以及中国大陆，香港，印度和孟加拉国等国家开展一系列广告和促销活动进行品牌宣传。

◆ 热刺宣布与商业通讯公司Mitel建立合作伙伴关系

3月16日消息，近日，英国顶级俱乐部托特纳姆热刺宣布与商业通讯公司Mitel建立新的合作伙伴关系。该公司成为热刺队62,000座位新体育场的官方统一通信供应商。

作为协议的一部分，Mitel将为目前新球场提供配备多渠道联络中心平台的独特电话系统，以实现更好的员工协作和增强的客户服务能力。该系统将使热刺使用移动设备的员工能够在体育场内的任何地方工作，以实现无缝连接，协作和互相参与。

注：本文所用图片来自网络