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30亿美金!中国人一年买走的钻石让整个比利时颤抖

时间:2023-05-15 23:15:33 | 浏览:679

天下网商记者 倪轶容比利时第二大城市安特卫普,有一座奢华巴洛克风格的中央火车站,火车站不远处,则是条不起眼的短窄小巷子。不过,小巷子其实比火车站的名声要大得多——全球80%的毛坯钻石会在这里进行切割、加工,50%的成品钻石交易,在这里完成,

天下网商记者 倪轶容

比利时第二大城市安特卫普,有一座奢华巴洛克风格的中央火车站,火车站不远处,则是条不起眼的短窄小巷子。不过,小巷子其实比火车站的名声要大得多——全球80%的毛坯钻石会在这里进行切割、加工,50%的成品钻石交易,在这里完成,交易规模曾高达800亿美元。

几百年来,安特卫普一直是世界钻石交易中心,这条小巷子也有一个“闪闪发亮”的名字——钻石街。过去,穿梭在钻石街的,多为头戴小圆帽、身穿黑袍的犹太商人,时而也能看到一些皮肤棕黑,操“印式英语”的印度人。不过,近年来,黑头发黑眼睛的中国人,在这里出现的频率越来越高。

比利时安特卫普钻石中心的数据显示,2017年比利时钻石(成品钻)对华出口总额近30亿美元,中国已成为仅次于美国的全球第二大钻石消费市场。

近年来,因不景气的经济形势,高昂的成本和消费者偏好的改变,比利时的传统钻石生意遇到了不小的挑战。而中国市场,却让这个古老的行业,看到了新的希望。

聚划算汇聚比利时活动

为了迎合中国市场,比利时方面做了一件在其他国家不曾做过的事——进军电商。今年11月,安特卫普钻石交易中心在天猫上开出了“比利时钻石馆”,销售几千至十几万元的钻石。在刚刚过去的12月19日,聚划算发起了“汇聚比利时”活动,向中国消费者力推比利时的“三宝”——啤酒、巧克力和钻石,比利时方面也积极配合,希望让中国了解不一样的比利时。

今年,聚划算全力启动地域化营销的“汇聚全球”,为中国消费者精选全球品质好货,活动启动至今,已走过14个地域。此次聚划算“汇聚比利时”,希望带领国人更深入地认识比利时,了解包括钻石在内的当地特色产品。在聚划算微博上,“送1克拉钻石”活动还吸引了406万人围观,网友对钻石表示出极大的热情。

天猫比利时钻石馆

“一开始,我简直难以想象,钻石这么昂贵的东西,也能在网上销售!”比利时驻上海总领馆领事司马凡儒(Stephano Smars)司马凡儒感慨道。“但后来,我发现中国人甚至能在网上买豪车,那么,上网买钻石也不算什么稀奇事。”

“钻石之都”的“世纪难题”

比利时不产钻石,但在几个世纪前,它却通过海上航线,将钻石的主要产地,和钻石的主要消费市场欧洲连接到了一起。在几百年的时光里,小镇安特卫普聚集了不少珠宝匠人,钻石切割技术炉火纯青;二战之后,不少犹太商人来此避难,更是助推了钻石交易的发展,奠定了比利时“钻石之都”的地位。

然而,近年来,有着成堆钻石的安特卫普,却开始为卖钻石发愁。

2015年,路透社发表了一篇文章,名为《利润蒸发,全球钻石交易面临不确定的未来》。文章提到,消费者喜好已变,传统钻石行业前途未卜——“近年来最热门的手表,表面上没有钻石,而是一块苹果触摸屏”。

这无疑撕开了比利时钻石商家的伤口。对他们来说,2015年可能是近来最难熬的一年。受累于收缩的信贷,高企的钻石开采成本,以及零售市场的震荡,他们的利润呈现断崖式下跌。

2017年之后,随着国际市场需求的复苏,比利时钻石行业整体业绩有所回升,但行业前景依然不算太乐观。咨询公司贝恩今年发布的报告指出,到2020年之前,全球市场对钻石的需求增长率,徘徊在1%左右。

然而,在中国市场上,比利时钻石却看到了不一样的风光。

今年11月,在首届中国进口博览会上,安特卫普钻石中心总裁爱泼斯坦表示,近10年中国钻石消费增速惊人,零售额从2006年到2016年翻了三番。2017年,比利时对华出口贸易总额近100亿美金,其中大约三分之一是钻石行业贡献的。

此外,和美国等传统买家相比,中国钻石市场远未饱和,还大有潜力可挖。“现在美国70%的城市女性都拥有钻石,而中国城市女性的拥有率仅为20%”爱泼斯坦指出。他预计,未来5年,中国钻石消费仍将以10%左右的速度增长。

在中国,改变卖钻石的方式

“你们听说过一个20出头的年轻人,通宵在商店